קידום אתרי אינטרנט (SEO)

עובדה ידועה היא שמרבית המחפשים באינטרנט אינם עוברים לדפי התוצאות שאחרי הדף הראשון - מעט מאוד עוברים לדף השני, ואחוז זניח לדפים השלישי ומעלה. לכן, מרבית בעלי האתרים והמפרסמים מעוניינים בעיקר להופיע בדף התוצאות הראשון בחיפוש, וגם כאן למיקום בדף יש חשיבות (אבל השוני במיקום בעשירייה הראשונה אינו גדול כמו זה שבין הדף הראשון לאלו שלאחריו). משמעות קידום אתרי אינטרנט עבור בעלי האתרים היא לכן שיפור ומיטוב האתר כך שיופיע בעמוד התוצאות הראשון, במקום גבוה ככל שניתן.

מנקודת המבט של מנוע החיפוש, קידום אתר אינטרנט משמעותו הפיכתו לבעל ערך רב יותר עבור הגולש, כפי שמנוע החיפוש רואה זאת. ההדגשה האחרונה חשובה, מכיוון שרבים מבוני האתרים לא מודעים ל"שפה" המדוברת על ידי מנועי החיפוש, והם בטוחים שהאתר שלהם ייראה על ידי רובוט החיפוש כפי שהם עצמם רואים אותו.

להלן קריטריונים עיקריים של גוגל ושאר מנועי החיפוש בדירוג אתר או דף ביחס למילות מפתח (מילות החיפוש) נתונות:

• ניתוח קישורים: דפים רבים באינטרנט כוללים קישורים לדפים אחרים. מנועי החיפוש עושים שימוש רב במידע זה בכדי להעריך איכות של דפים ואתרים ולקבוע את דירוגם. מלבד הקישור עצמו, ערך רב יש לטקסט המופיע בקישור (Anchor text), והוא משמש לקביעת הדירוג של אתרים ודפים בהתייחס למילים המופיעות בטקסט (מילות המפתח).
• קישורים נכנסים - בחינת הקישורים מאתרים אחרים לתוך האתר/הדף, תוך התייחסות לכמותם ואיכותם. איכות קישור נכנס נקבעת לפי הדירוג של דף המקור של הקישור. זהו אחד הקריטריונים החשובים ביותר.
• קישורים פנימיים - בחינת הקישורים שבין הדפים בתוך האתר עצמו.
• קישורים יוצאים - ככלל, ככל שמספר הקישורים היוצאים מהדף גדול יותר, ערך ההצבעה שלו בכל קישור קטנה.
• ניתוח טקסטואלי: האם מילות המפתח מופיעות בדף? אם כן, כמה פעמים? באילו מיקומים הן מופיעות? באיזה גודל גופן? האם הן מודגשות?
• צפיפות מילות המפתח - מספר המופעים של מילות המפתח בדף ביחס לגדלו. ככל שמילות המפתח מופיעות יותר פעמים (עד לסף הגיוני) בדף, תרומתן גדולה יותר לדירוגו תחת מילים אלו.
• כותרת הדף - מילות מפתח שיופיעו בכותרת הדף יתרמו מאוד לדירוגו ביחס למילים אלו.
• מרחק מתחילת הדף - ככל שמילות המפתח יופיעו קרוב יותר לתחילתו הן יתרמו יותר לדירוגו.
• מיקומים נוספים חשובים עבור מילות המפתח - כותרות משנה, כתובת הדף
• ניתוח תוכן: מנועי חיפוש עושים שימוש באלגוריתמים מתקדמים מתחומי בינה מלאכותית כגון Informatin Retrieval, Text Mininig לבחינת תוכן אתרים ודפים. הם עושים שימוש בניתוח זה לקביעת הדירוג, תוך התאמת נושאים חופפים למילות המפתח. לדוגמא, אם האתר שלך משווק מכונית סולארית, ובמילות המפתח הקליד המשתמש "מכונית ירוקה", עשוי מנוע החיפוש להבין את כוונת המשתמש נכונה ולהפנותו לדף באתר שלך, אף על פי שלא קיים ביטוי כזה בדף היעד.
• ניתוח התנהגותי: מנועי החיפוש מבצעים ניתוח של התנהגות המשתמשים באתרי האינטרנט, ומשתמשים בתוצאות הניתוח לקביעת דירוג אתרים. חוויית המשתמש נבדקת על ידי מנועי החיפוש תוך בדיקת משך הזמן בו שהה המשתמש בדף הנחיתה באתר. למנועי החיפוש מספר כלים לבדיקת קריטריון זה. למשל, אם חזר המשתמש תוך זמן קצר מדף הנחיתה באתר לדף התוצאות, והקליק על תוצאה אחרת, מנוע החיפוש מסיק שהמשתמש לא היה מרוצה מהתוכן של דף הנחיתה הראשון ביחס למילות המפתח שחיפש.

כלים נוספים לניתוח התנהגותי העומדים לרשות מנועי החיפוש:

• סרגלי כלים - מנועי חיפוש משדלים משתמשים להתקין סרגלי כלים שדרכם הם לומדים על העדפות הגלישה שלהם. לדוגמא, סרגל הכלים של גוגל עוקב אחר פעילות המשתמש (בתנאי שזה התיר זאת) וכל תנועה באינטרנט מוקלטת ע"י גוגל.
• מנגנוני משוב - דוגמאות: Side Wiki - משוב מפורש מצד המשתמש בפני מנוע החיפוש, שינוי דירוג של תוצאות חיפוש במפורש ע"י המשתמש, הוספת כתובת למועדפים, תיוג, וכו'.
• ביקורים חוזרים של המשתמש בדף או באתר - מעידים על רושם איכותי של המשתמש מהאתר